高考落幕，青春的舞臺卻未熄燈。卸下書包的學子們紛紛涌向健身房，在鐵器鏗鏘中重塑自我。近年來，中國健身行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，受益于消費升級、健康意識提升及政策支持，已從早期的“野蠻生長”逐步向精細化、多元化方向轉(zhuǎn)型。

健身行業(yè)市場規(guī)模

中國的健身市場包括在線健身會員及健身內(nèi)容、線下健身會員及健身課程、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品等。隨著消費者健身意識的蘇醒、健身產(chǎn)品潛移默化的影響以及健身習慣的養(yǎng)成，中國健身行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。2024年全國健身行業(yè)市場規(guī)模達到11197億元。未來中國健身行業(yè)受線上健身市場驅(qū)動，市場規(guī)模將進一步增長。2025年中國健身行業(yè)市場規(guī)模將達到12548億元。

健身行業(yè)結(jié)構(gòu)

中國健身行業(yè)已形成“傳統(tǒng)健身房+新興模式+公共/社區(qū)健身”多元并存格局，各模式差異化競爭：

1.傳統(tǒng)健身房：面臨轉(zhuǎn)型壓力

以大型綜合健身房為主（面積1500-3000㎡），依賴“預(yù)付費卡+私教”模式（私教收入占比超50%），但面臨高成本（租金、人力占營收30%-40%）、低復購（會員年均續(xù)費率不足30%）、信任危機（“卷款跑路”事件頻發(fā)）等問題。

2.新興模式：精準切入細分需求

團課工作室（如超級猩猩、樂刻）：主打“按次付費+精品小團課”（單次20-100元），聚焦HIIT、搏擊、瑜伽等潮流課程，坪效（每平米營收）是傳統(tǒng)健身房的2-3倍，用戶復購率達50%以上。

私教工作室（如人馬線、快快減肥）：聚焦垂直人群（如減脂、增肌、產(chǎn)后修復），教練IP化（通過短視頻獲客），客單價高于傳統(tǒng)健身房（300-800元/節(jié)），但依賴教練個人能力，擴張難度大。

線上健身平臺（如Keep、FITURE）：通過“內(nèi)容+硬件+服務(wù)”閉環(huán)獲客，Keep月活超3億，提供免費課程、付費訓練計劃及智能器械（如智能動感單車）。

3.公共/社區(qū)健身：普惠性補充

政策推動下，社區(qū)健身器材（如漫步機、太極推盤）、全民健身中心（如“15分鐘健身圈”）覆蓋率提升，2022年全國體育場地數(shù)量超420萬個，主要服務(wù)中老年群體及價格敏感用戶。

健身人群滲透率

健身人群，即每周參與兩次以上健身活動的人士。中國是全球健身人群數(shù)量最多的國家，2023年達到約3.4億人，健身人群滲透率達到約24.4%。2024年健身人群滲透率提升至26.1%。隨著中國經(jīng)濟水平的提高、人民生活水平的改善以及健康意識的增強，越來越多的國人開始參與到健身活動中來，無論是實體健身房還是線上健身服務(wù)都呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。政府層面也加大了對健身行業(yè)的支持力度，預(yù)估在未來幾年內(nèi)，中國健身人群滲透率將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。2025年健身人群滲透率提升將提升至27.7%。

截至到2024年12月，全國健身會員8752.5萬人，環(huán)比增長了25.47%，會籍會員鍛煉頻次繼續(xù)提升，出勤會籍會員（活躍會員）月均到店鍛煉次數(shù)達到5.32次。

健身人群畫像

年齡與性別：主力用戶為25-35歲，女性用戶占比提升至55%，健身需求從“減脂塑形”擴展至“體態(tài)管理”“功能性訓練”等細分領(lǐng)域。

城市層級：一線城市滲透率超10%（上海、北京最高），用戶付費能力強；新一線及二線城市（如成都、杭州）增速最快，主要受益于消費下沉；三四線城市仍處培育期，以社區(qū)健身房、公園/廣場健身為主。

需求分層：

高凈值人群：追求私教服務(wù)，高端器械（如泰諾健、LifeFitness）及定制化方案（如運動康復、孕產(chǎn)健身）；

大眾用戶：偏好高性價比模式（如團課、月卡制），對“社交屬性”需求強烈；

泛健身人群：通過線上APP（如Keep、每日瑜伽）、智能設(shè)備（如華為運動健康、小米手環(huán)）完成碎片化鍛煉。