3月19日，高級(jí)男裝純羊毛織品的意大利供應(yīng)商——REDA，在北京正式揭幕了“經(jīng)典紳士，尊貴成就”的品牌新概念，并沿用2007～2008年度的秋冬系列對(duì)經(jīng)典紳士生活方式的演繹，發(fā)布了2008年度春夏季系列。  
    REDA 首席執(zhí)行官，Ercole Botto Poala先生在品牌新概念推介儀式上介紹：“REDA的歷史可以追溯到1865年，從意大利到中國(guó)，REDA懷著對(duì)羊毛織品的熱忱，產(chǎn)品覆蓋眾多國(guó)內(nèi)外頂尖男士時(shí)尚品牌。本次在北京舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上有諸多參展的男士時(shí)尚品牌，都使用了REDA的羊毛織品。此次我們把對(duì)羊毛的激情和羊毛織品方面的技術(shù)創(chuàng)新帶給了中國(guó)服裝品牌，同時(shí)也很自豪地推出‘經(jīng)典紳士，尊貴成就’品牌新概念�！�  
  
經(jīng)典紳士  尊貴成就  
  
    REDA通過(guò)家族四代人對(duì)引領(lǐng)世界的男士時(shí)尚紡織品趨勢(shì)的不斷探索，定義了“意大利制造”的標(biāo)準(zhǔn)及提供給男士有品味的流行選擇。  
    為進(jìn)一步理解“經(jīng)典紳士，尊貴成就”這一概念，REDA已委托未來(lái)概念實(shí)驗(yàn)室（意大利主要的調(diào)研和戰(zhàn)略咨詢公司之一）對(duì)當(dāng)代紳士的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行研究，研究范圍主要針對(duì)男士時(shí)尚趨勢(shì)與個(gè)人風(fēng)格的統(tǒng)一,文化根源與現(xiàn)代需要的統(tǒng)一、追求創(chuàng)新與回歸傳統(tǒng)的統(tǒng)一。當(dāng)代紳士并非跟隨潮流，而是有品位的個(gè)性化選擇。  
    研究結(jié)果表明，男性生活方式出現(xiàn)了一種新的理念——“經(jīng)典紳士，尊貴成就”。這樣的男士善于配色、服飾搭配，懂得選擇合適的面料，使“經(jīng)典紳士，尊貴成就”的服裝凸現(xiàn)了獨(dú)特、優(yōu)雅、自然的風(fēng)格。  
    REDA“經(jīng)典紳士，尊貴成就”所表達(dá)的是：我們不僅擁有卓越的面料，也擁有卓越面料帶來(lái)的愉悅享受。在服裝的選擇上，面料的品質(zhì)至關(guān)重要：觸碰一塊面料，感受它的愉悅質(zhì)地，就是在選擇一種完美的奢華生活。  
  
  
始于1865年的羊毛激情  
  
    REDA的歷史可以追溯到1865年，這一切都始于Carlo Reda先生對(duì)成功的預(yù)感。這位極富進(jìn)取心的商人當(dāng)時(shí)收購(gòu)了一家舊紡織廠，為成立自己的第一家毛紡廠奠定了基礎(chǔ)。在其子Giovanni的經(jīng)營(yíng)下，工廠規(guī)模逐年擴(kuò)大，直到1919年被Botto Poala兄弟（Albino先生 和Francesco先生）全面收購(gòu)。從那時(shí)起，REDA公司的發(fā)展從未停歇，公司保留了深植于心的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)不斷提高當(dāng)?shù)兀˙iella�。┕と说墓に囁�平。  
    REDA的使命是：要生產(chǎn)出品質(zhì)卓越、品位高貴、魅力獨(dú)特，完美體現(xiàn)意式風(fēng)情的經(jīng)典男裝面料。創(chuàng)新和技術(shù)正是這一使命的兩大要素。  
    穿著一件Reda的織物，讓人散發(fā)出非凡的高貴氣質(zhì)。這正是REDA位于Valle Mosso的毛紡廠所一直追求的。創(chuàng)新、時(shí)尚、個(gè)性、優(yōu)雅，作為REDA價(jià)值觀的代表，已經(jīng)永久烙印在REDA發(fā)展歷程的每一部分。也正是它們使REDA成為“意大利制造”產(chǎn)品的參照標(biāo)準(zhǔn)。  
    REDA不僅僅是企業(yè)，還是意大利產(chǎn)品的旗艦標(biāo)志。REDA面料是意大利工藝引以為榮的成果，而意大利工藝是不可，也不容忽視的。因?yàn)樗鼇?lái)源于對(duì)精工細(xì)做的追求，對(duì)傳統(tǒng)的尊重，和對(duì)時(shí)尚理念的全新詮釋。因此，REDA的產(chǎn)品名副其實(shí)地象征了意大利在全世界的高雅品位和卓越品質(zhì)。  
    從意大利到歐洲，美國(guó)，乃至俄羅斯，數(shù)十年來(lái)，REDA憑借卓越的品質(zhì)及周到的服務(wù)，以及不斷滿足和甚至預(yù)見(jiàn)客戶的各種需求，在與頂級(jí)男裝品牌的密切合作中贏得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)。除了這些現(xiàn)有的穩(wěn)固的市場(chǎng)，REDA著眼未來(lái)，積極關(guān)注市場(chǎng)潛力巨大的中國(guó)、印度和南美地區(qū)，這些市場(chǎng)的消費(fèi)者很欣賞意大利制造的時(shí)尚和品質(zhì)。  
    REDA 就是這樣一家企業(yè)：孜孜以求、 持續(xù)投入、永遠(yuǎn)勝券在握。但有一點(diǎn)是自 1865 年至今都未曾改變，并且今后也不會(huì)改變是：公司與家鄉(xiāng)沃土不可分割的情系，這種牢固而特殊情結(jié)對(duì)羊毛的激情和工廠的運(yùn)作至關(guān)重要，而 Biella 四面環(huán)山的美麗景色更使REDA牢系這一情懷。  
    為保護(hù)這一珍貴的自然遺產(chǎn)，Reda 選擇了 EMAS（歐盟生態(tài)管理和審核系統(tǒng)）認(rèn)證，這種生態(tài)管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)在諸多方面都要超出相關(guān)法律所規(guī)定的嚴(yán)格限制，以便確保更好的監(jiān)測(cè)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并將其對(duì)環(huán)境的影響降至最低水平。  
    這種對(duì)羊毛的激情，融合了面料制造中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技術(shù)、以及持久的無(wú)限的熱愛(ài)，成為卓越品質(zhì)和精湛手工藝的象征傳遍世界，鑄就了REDA 產(chǎn)品無(wú)與倫比、絕無(wú)僅有的非凡地位。  
    直至今天，REDA依然保留著家族管理的傳統(tǒng)。Ercole Botto Poala先生，REDA第四代繼承人，于1997年開(kāi)始擔(dān)任REDA的首席執(zhí)行官。此前，他曾在生產(chǎn)、市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)及設(shè)計(jì)等諸多部門(mén)任職，因此對(duì)這一行業(yè)的所有細(xì)節(jié)都非常了解。如同REDA無(wú)可挑剔的羊毛面料產(chǎn)品一樣，Ercole Botto Poala先生致力于發(fā)展“道德工廠”的理念，使公司發(fā)展同產(chǎn)品品質(zhì)、人員關(guān)系、環(huán)境發(fā)展以及文化傳統(tǒng)相得益彰。所有這些元素，使得REDA品牌在繼續(xù)鞏固其世界市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，亦成為奢華與“意大利制造”的同義詞。  
  
REDA面料及其生產(chǎn)過(guò)程  
  
    REDA直接管理和控制著整個(gè)生產(chǎn)流程：從粗羊毛的加工一直到面料制成。其第一步始于新西蘭Glenrock Station、Rugged Ridges和Otamatapaio Station的牧場(chǎng)。在30,000公頃的牧場(chǎng)里，放養(yǎng)著能生產(chǎn)出最珍貴的美利奴羊毛的優(yōu)種綿羊。  
    羊毛首先經(jīng)過(guò)精心挑選，整理并收集成通常稱為毛條（top）的軟性條子，然后進(jìn)行精梳（COMBING）處理，隨后送往染色（DYEING）部進(jìn)行首次上色。待羊毛完全干燥后，將上色完成的毛條送至紡紗（SPINNING）部進(jìn)行整個(gè)工藝流程中的首道重要工序：用環(huán)錠紡紗工藝對(duì)羊毛進(jìn)行進(jìn)一步分離，并將其加工至最完美的狀態(tài)，即：將毛條紡制成一根細(xì)長(zhǎng)的紗線。  
    紗線經(jīng)加捻（TWISTING）連接成線束，隨后拉申固定到織機(jī)上制成經(jīng)紗（經(jīng)紗是面料中按縱向排列成組的紗線），然后進(jìn)入編織（WEAVING）階段，與緯紗織合。  
此后進(jìn)行精加工(FINISHING)，即后整理，對(duì)面料進(jìn)行一系列特殊處理，使其更為堅(jiān)韌、緊密，更重要的是更加柔軟。  
    到此階段，面料的手感是檢驗(yàn)上述工序是否成功完成必不可少的標(biāo)準(zhǔn)。然后通過(guò)壓平（NIPPING）、縫補(bǔ)（DRANING）、縮絨（FULLING，可使羊毛更緊密、更柔軟）、洗毛（SCOURING）、植絨（FLOCKING）、蒸呢（DECATIZING，通過(guò)高溫汽蒸使面料形態(tài)更穩(wěn)定）等工序，確保成品的完美品質(zhì)。  
    以上每道工序都是制造REDA毛織面料所不可或缺的一部分，這種質(zhì)地輕盈的面料有著高貴舒適的外觀、出類(lèi)拔萃的柔軟、以及恰到好處的彈性與強(qiáng)度。只有這樣的面料才為高檔服裝所用。  
    REDA公司每半年向客戶推出全新系列的面料，通過(guò)在風(fēng)格上的不懈探索，以及對(duì)完美紗線的永恒追求，成就了年均2500種面料的目標(biāo)。REDA的面料優(yōu)雅精致、自然純正，是對(duì)經(jīng)典剪裁圖案精心詮釋的成果，象征著“意大利制造”的精髓——品質(zhì)與品味，而REDA的風(fēng)格正是憑借細(xì)致入微的圖案設(shè)計(jì)和高貴時(shí)尚的頂級(jí)品位傲立于世。  
  
REDA在中國(guó)  
  
    最近十年間，國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生了明顯變化。（中國(guó)入世及2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例）。隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，REDA五年前，在上海設(shè)立了辦事處，現(xiàn)正準(zhǔn)備在北京設(shè)立辦事處。  
    對(duì)REDA來(lái)說(shuō)，在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于其建立自己的市場(chǎng)、關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和建立關(guān)系是一個(gè)真正的機(jī)會(huì)。貿(mào)易往來(lái)建立在平等的基礎(chǔ)上，并且雙方能從對(duì)細(xì)節(jié)方面的共有知識(shí)中獲利。  
    REDA在中國(guó)的發(fā)展，代表著一個(gè)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。同時(shí)，這一機(jī)遇，是建立在連續(xù)不斷地利益合作和地區(qū)之間的相互作用的重要策略之上。