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2010-2013年中國網絡視頻前景預測與投資戰(zhàn)略分析報告
2010-04-20
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  • [報告ID] 21366
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  • [報告名稱] 2010-2013年中國網絡視頻前景預測與投資戰(zhàn)略分析報告
  • [交付方式] EMS特快專遞 EMAIL
  • [完成日期] 2010/4/1
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報告簡介

隨著越來越多的網絡視頻介入影視劇的發(fā)行領域，傳統(tǒng)影視制作機構與網絡視頻的對接日益頻繁，在市場整體依然面臨版權、成本高等瓶頸之時，那些率先在用戶體驗、例如，調查發(fā)現(xiàn)，風行在監(jiān)測期內連續(xù)3周的周平均獨立訪問者UB超過900多萬，其受眾平均每周訪問風行網絡視頻的時長為23.9小時，看電視時長為18.1小時。由此看來，風行受眾平均每周訪問風行的時間要長于他們看電視的時間。

網絡視頻發(fā)展出現(xiàn)的新特征，令其在與傳統(tǒng)電視的比較上特點差異更突出。網絡視頻的核心特征是用戶自主性，具體體現(xiàn)在廣播方式、便攜性、頻道資源、節(jié)目落地區(qū)域范圍等各個方面都要優(yōu)于傳統(tǒng)電視模式。

目前，網絡視頻多以流媒體 的傳輸方式流傳于網絡，和IPTV通過“電視機+機頂盒”的終端實現(xiàn)方式不同，通過P2P 技術，網絡視頻在連接互聯(lián)網寬帶的個人計算機上實現(xiàn)播出，例如網絡視頻的用戶生成內容（UGC ）。內容的消費者與生產者是同一主體、網絡視頻的集成平臺、傳輸平臺和服務平臺都依托在聯(lián)網的電腦上而重合，這些都使得網絡電視有著與其它電視新興業(yè)務不同的產業(yè)鏈條。另外，網絡視頻產業(yè)目前仍處于起步階段，產業(yè)鏈只是初步形成輪廓，具有交叉競合、鏈條邊界模糊等特點

困擾網絡視頻運營商的眾多問題中，商業(yè)模式的模糊是最受關注的一個，商業(yè)模式的不成熟嚴重困擾著網絡視頻產業(yè)發(fā)展進一步發(fā)展。B2B和B2C是網絡視頻產業(yè)的兩種基本商業(yè)模式。B2B模式對版權資源擁有程度要求高，適用的網絡視頻運營商較少。主要是各類擁有版權內容的公司，其把內容出售給視頻網站利用互聯(lián)網渠道進行視頻內容分銷。而B2C模式目前使用的范圍更廣泛，是最期待創(chuàng)新的一類模式。它可以分為以版權內容為核心的基礎模式和以UGC內容為核心的衍生模式。版權內容為核心的基礎模式可根據用戶付費程度劃分為付費模式(如用戶付費點播)和免費模式(用戶免費，吸引廣告盈利)。目前此模式運轉情況并不十分順利，運營商在用戶端和企業(yè)端都沒有獲得很好的收入。

中國廣電總局、信產部于2007年末聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，之后又相繼發(fā)布《加強互聯(lián)網傳播影視劇管理》和《重申禁止制作和播映色情電影》兩個通知，開始逐步加大對中國網絡視頻領域違規(guī)事件的查處力度。從中國網絡視頻產業(yè)長期發(fā)展趨勢來看，視頻新規(guī)的出臺將加速中國網絡視頻產業(yè)規(guī)范化、健康化、協(xié)作化的進程。

視頻新規(guī)的出臺，一定程度上也改變了目前中國網絡視頻產業(yè)的競爭格局，此前對盜版內容缺乏控制、對網絡視聽缺乏監(jiān)管的平臺運營商將面臨極大挑戰(zhàn)，高成本低附加值的運作模式以及視聽資質的政策要求等都將提高此類視頻平臺的運營風險。于此相反，能夠適應時代發(fā)展要求，創(chuàng)新業(yè)務模式并具備內容版權、視聽資質的視頻運營商則在視頻新規(guī)發(fā)布后，突顯出極大的競爭力。比較典型的企業(yè)如：第一視頻聯(lián)播網。第一視頻目前主要以網絡廣告作為其主要盈利模式，是國內少數(shù)幾家可獨立制作有版權廣告的視頻新媒體網站，在網絡廣告業(yè)務模式上，第一視頻與其他視頻網站有較大區(qū)別，一方面，第一視頻具有網絡視頻相關的運營資質，其視頻內容均為正版內容，視頻質量控制規(guī)范化，對廣告主而言，能夠在提升品牌知名度的同時不損壞美譽度；另一方面，第一視頻以聯(lián)盟形式創(chuàng)新視頻廣告投放模式，目前已有1500萬個第一視頻播放終端播放第一視頻廣告，日PV超過1.2億，獨立IP到達800萬。第一視頻已經成為品牌和產品傳播的優(yōu)質媒體，從網絡整合營銷的角度為廣告主提供網絡營銷解決方案，符合視頻廣告的發(fā)展方向。

政府對網絡視頻產業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預計到2010年，中國的網絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網站和專業(yè)化的行業(yè)服務提供商為主體的競爭格局。前者以追求規(guī)模經濟效益、提供全面和標準化的產品和服務、強調在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求再細分市場上的領導地位、提供差異化的產品和服務、強調在某一方面或產業(yè)價值鏈中某一環(huán)節(jié)上專業(yè)化能力為特點。通過兼并和重組，大型門戶網站和其他具備版權、技術等資源的非視頻行業(yè)的網絡服務公司進入網絡視頻市場，同時一些大型網絡視頻網站也將通過合并中小視頻站點，形成了追求整合規(guī)模優(yōu)勢的大型視頻門戶矩陣或視頻聯(lián)盟。一些中小規(guī)模的視頻網站憑借專業(yè)化的能力和中國整體網絡服務的不斷成熟，通過轉型在細分市場中獲得競爭優(yōu)勢，形成了專業(yè)化視頻網站。而那些繼續(xù)執(zhí)行無差異競爭戰(zhàn)略，對視聽監(jiān)管不力，業(yè)務模式缺乏創(chuàng)新的視頻網站將喪失競爭優(yōu)勢，最終成為行業(yè)收購和兼并的對象。
報告目錄
第一章　網絡視頻的相關概述 14
1.1　網絡視頻簡介 14
1.1.1　網絡視頻的定義 14
1.1.2　網絡視頻媒體類型及特點 14
1.1.3　網絡視頻媒體的功能形態(tài)特征 14
1.1.4　網絡視頻媒體的優(yōu)點 15
1.2　網絡視頻格式介紹 16
1.2.1　影音文件的格式 16
1.2.2　流媒體文件的幾種格式 18
1.2.3　其他視頻格式 19
1.3　網絡視頻播放的主要形式 19
1.4  視頻點播服務器系統(tǒng)的組成與優(yōu)化布署 20
第二章　2009年國際網絡視頻產業(yè)運行狀況分析 22
2.1　2009年國際網絡視頻產業(yè)運行總況 22
2.1.1　世界網絡視頻產業(yè)運行特點 22
2.1.2　視頻分享網站蔓延全球 22
2.1.3　歐美視頻網站融資總額分析 22
2.1.4　網絡視頻引起全球互聯(lián)網流量猛增 23
2.1.5　高速發(fā)展的網絡視頻將給全球帶來巨大影響 23
2.2　美國 25
2.2.1　2009年美國網絡視頻市場特征分析 25
2.2.2　網絡視頻廣告投放規(guī)模 25
2.2.3　美國視頻分享網站的兩種商業(yè)模式 26
2.2.4　2010年美國網絡視頻潛在并購案 27
2.3　歐洲 29
2.3.1　網絡視頻要在歐洲掀起視頻服務領域改革浪潮 29
2.3.2　歐洲各大網絡電視運營商開始銷售網絡視頻內容 29
2.3.3　歐洲網絡電視市場將高速增長 29
2.3.4　英國視頻網站發(fā)展現(xiàn)狀 29
2.3.5　英國網絡視頻流量增長情況 29
2.4　亞洲 30
2.4.1　國外視頻網站爭奪日本市場 30
2.4.2　百度日本在視頻搜索領域的用戶吸引力不斷提升 31
2.4.3　索尼將在日本本土推出互聯(lián)網視頻共享網站 31
2.4.4　韓國使用播客的網民比重不斷增加 31
2.4.5　韓國最大視頻分享網站發(fā)展狀況 32
2.4.6　印度利用網絡視頻推廣旅游資源 32
第三章　2009年中國網絡視頻產業(yè)整體形勢分析 33
3.1　2009年中國網絡視頻產業(yè)運行總況 33
3.1.1　中國網絡視頻發(fā)展的三個階段 33
3.1.2　中國的互聯(lián)網發(fā)展進展 33
3.1.3　我國網絡視頻行業(yè)發(fā)展淺析 34
3.1.4　我國網絡視頻行業(yè)加速轉型 34
3.1.5　正版漸成國內網絡視頻行業(yè)主流 35
3.2　2009年中國網絡視頻產業(yè)動態(tài)分析 35
3.2.1　央視網急尋投資方 國家網絡電視臺鏡像 35
3.2.2　PPLive 網絡電視領軍國內高清網絡電視 36
3.2.3　網絡視頻分銷：萬元買進分銷一輪獲利翻倍 36
3.2.4　09年國內網絡視頻季度整體規(guī)模突破1億元 37
3.2.5　網絡視頻新媒體試水手機游戲 38
3.3　2009年中國網絡視頻產業(yè)鏈分析 39
3.3.1　中國網絡視頻產業(yè)鏈總體發(fā)展狀況 39
3.3.2　內容商探索互聯(lián)網生存之路 39
3.3.3　技術商謀求以技術換內容 40
3.3.4　渠道商在嚴酷處境中把握機遇 40
3.3.5　電信運營商準備發(fā)力跨平臺渠道 40
3.3.6　廣告代理商利用自身優(yōu)勢構建網絡視頻分發(fā)平臺 40
3.4　2009年中國網絡視頻用戶分析 40
3.4.1　中國網絡視頻用戶內容需求與行為解析 40
3.4.2　國內手機視頻用戶發(fā)展現(xiàn)狀與原因分析 42
3.4.3　網絡視頻產業(yè)的發(fā)展應立足于用戶體驗 43
3.4.4　提升網絡視頻用戶體驗的四種途徑 44
3.5　2009年中國網絡視頻商業(yè)運行模式分析 44
3.5.1　國內網絡視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 44
3.5.2　中國寬頻網站運營模式有待進一步探索 45
3.5.3　手機流媒體產業(yè)價值鏈及商業(yè)模式 45
3.5.4　中國網絡視頻分享平臺的商業(yè)模式展望 47
3.6　2009年中國網絡視頻營銷概況 47
3.6.1　網絡視頻企業(yè)介入影視發(fā)行分銷 47
3.6.2　網絡視頻反盜版風暴來襲 48
3.6.3　我國網絡視頻營銷高速增長的因素分析 49
3.6.4　網絡視頻營銷的優(yōu)勢與成功案例 49
3.6.5　正版高清走俏，視頻營銷創(chuàng)新 52
第四章　2009年中國視頻分享運行態(tài)勢分析 54
4.1　2009年中國視頻分享行業(yè)運行綜述 54
4.1.1　視頻分享產業(yè)環(huán)境分析 54
4.1.2　中國網絡視頻分享網站發(fā)展狀況 55
4.1.3　視頻分享網站行業(yè)巨變 56
4.1.4　視頻分享網站正版化發(fā)展步履維艱 57
4.1.5　視頻分享的崛起將不斷壓縮CDN服務市場空間 57
4.2　2009年中國視頻分享網站的主要發(fā)展模式 58
4.2.1　UGC模式 58
4.2.2　傳統(tǒng)合作模式 58
4.2.3　兼容并包模式 59
4.3　2009年中國手機視頻分享運行分析 59
4.3.1　手機視頻分享視受青睞 59
4.3.2　制約手機視頻分享行業(yè)發(fā)展的三因素 59
4.3.3　價格和下載速度制約手機視頻分享發(fā)展 60
4.3.4　手機視頻博客發(fā)展淺析 60
4.4　2009年中國視頻分享網站發(fā)展建議 62
4.4.1  內容方面 62
4.4.2  版權方面 62
第五章　2009年中國P2P流媒體播放平臺運行分析 64
5.1　P2P流媒體概述 64
5.1.1　P2P與P2P流媒體的定義 64
5.1.2　P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 65
5.1.3　P2P流媒體系統(tǒng)網絡組織結構 66
5.1.4　P2P流媒體中的關鍵技術 67
5.1.5　P2P流媒體的應用 68
5.1.6  P2P流媒體系統(tǒng)面臨挑戰(zhàn) 69
5.2　2009年中國P2P流媒體發(fā)展總體分析 69
5.2.1　中國P2P流媒體市場的三個發(fā)展階段 69
5.2.2　P2P流媒體“特里芬兩難”境地 70
5.2.3　P2P網絡電視內容管理現(xiàn)狀 71
5.2.4　P2P網絡電視的發(fā)展趨勢 73
5.3　2009年中國P2P流媒體廠商類型 74
5.3.1　技術流族 74
5.3.2　原創(chuàng)族 74
5.3.3　拉幫派 75
5.3.4　增值服務型 75
5.3.5　另類派 75
5.3.6　其他廠商 76
5.4　2009年中國P2P網絡電視運行分析 76
5.4.1　P2P流媒體網絡電視通信機制研究 76
5.4.2　P2P模式和影視正版化的融合 77
5.4.3　P2P網絡電視的制勝原因 78
5.4.4　P2P網絡電視還須跨越六道坎 79
5.4.5　P2P網絡電視內容監(jiān)管難題及對策 81
5.5　2009年中國P2P網絡電視主要運營產品比較分析 81
5.5.1　PPLive 81
5.5.2　PPStream 82
5.5.3　UUSee 82
5.5.4　QQLive 82
第六章　2009年中國其它類型的網絡視頻播放平臺運行分析 84
6.1　視頻點播與直播 84
6.1.1　視頻點播技術及其比較分析 84
6.1.2　視頻點播行業(yè)發(fā)展研究 86
6.1.3　中國在線視頻點播網站發(fā)展歷程 87
6.2　視頻搜索 87
6.2.1　視頻搜索的定義與分類 87
6.2.2　國內重點網絡視頻搜索引擎介紹 87
6.2.3　視頻搜索市場發(fā)展概況與面臨的挑戰(zhàn) 88
6.2.4　運營商視頻搜索分析 90
6.2.5　精準化將成為視頻搜索行業(yè)未來發(fā)展路線 90
6.2.6　網絡視頻搜索市場發(fā)展趨勢 91
第七章　2009年中國網絡視頻廣告運行探析 93
7.1　網絡視頻廣告概述 93
7.1.1　網絡視頻廣告模式 93
7.1.2　網絡視頻廣告的價值研究 94
7.1.3　中國網絡視頻廣告的計費方式 94
7.1.4　阻礙網絡視頻廣告發(fā)展的四大因素 95
7.2　2009年國際網絡視頻廣告運行淺析 96
7.2.1　2009年上半年美國網絡視頻廣告市場格局分析 96
7.2.2　歐洲網絡視頻廣告點擊率一路攀升 96
7.2.3　法國視頻網絡廣告將步入快速增長期 97
7.3　2009年中國網絡視頻廣告運行分析 98
7.3.1　在線視頻廣告逐漸成為市場新寵 98
7.3.2　有效視頻廣告特點 99
7.3.3　中國網絡視頻廣告發(fā)展障礙 99
7.3.4　網絡視頻廣告發(fā)展勢頭強勁 100
7.3.6　網絡視頻廣告的去電視化生存探討 100
7.4　2009年中國網絡視頻廣告的市場需求和消費分析 102
7.4.1　廣告商對網絡視頻廣告的需求情況 102
7.4.2　廣告商對投放網絡視頻廣告的需求 103
7.4.3　網絡視頻的互補性 104
7.4.4　構建電視廣告主能聽懂的網絡視頻術語 105
7.4.5　網絡視頻廣告將成為網絡廣告市場的重要贏利點 106
7.4.6　網絡視頻廣告的發(fā)展因素分析 106
第八章　2009年中國網絡視頻的應用領域分析 108
8.1　網絡視頻監(jiān)控 108
8.1.1　網絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 108
8.1.2　視頻監(jiān)控技術發(fā)展階段 110
8.1.4　網絡視頻監(jiān)控市場逐步向中小行業(yè)和公眾家庭用戶拓展 115
8.1.5　運營商級視頻監(jiān)控系統(tǒng)的發(fā)展趨勢 116
8.2　網絡視頻會議 118
8.2.1　網絡視頻會議發(fā)展概況 118
8.2.2　視頻會議系統(tǒng)的多種應用 118
8.2.3　網絡視頻會議的推動因素分析 119
8.2.4　中國網絡視頻會議發(fā)展狀況淺析 120
8.2.5　3G助網絡視頻會議進入規(guī)�；l(fā)展 121
8.2.6　市場發(fā)展?jié)摿? 122
8.2.7　網絡視頻會議的未來發(fā)展走向 122
8.3　網絡視頻購物 123
8.3.1　中國網絡視頻購物發(fā)展現(xiàn)狀 123
8.3.2　中國推出首個手機視頻導購服務 125
8.3.3　視頻看房推動房地產服務行業(yè)升級 126
8.3.4　網絡視頻購物產生的積極效應分析 126
8.4　其他應用領域 127
8.4.1　網絡視頻技術在財經傳播領域中的應用 127
8.4.2　視頻郵件拓展電子郵件服務新領域 129
8.4.3　網絡視頻招標應用前景光明 129
第九章　2009年中國網絡視頻盈利狀況分析 131
9.1　2009年中國視頻網站主要盈利模式 131
9.1.1　網絡廣告 131
9.1.2　移動增值服務 132
9.1.3　視頻搜索 134
9.2　2009年中國視頻網絡盈利綜合分析 134
9.2.1　付費點播(在線觀看)版權節(jié)目盈利模式 134
9.2.2　下載收費盈利模式 135
9.2.3　客戶端軟件盈利模式 135
9.2.4　版權換廣告盈利模式 135
9.2.5　社區(qū)盈利模式 135
9.2.6　集團銷售模式 137
9.2.7　信息網絡傳播權經營 137
9.2.8　直播盈利模式 137
9.2.9　多終端和跨行業(yè)盈利模式 138
9.2.10 深加工盈利模式 138
9.3　2009年中國視頻網絡盈利中的流量問題分析 138
9.3.1　高流量轉化為收入難題困擾全球視頻網站 138
9.3.2　2010年2月各網站類別流量排名狀況 138
9.3.3　視頻網站流量的真正價值 141
9.5　2009年中國視頻網站實現(xiàn)盈利的措施與建議 142
9.4.1　探索具有發(fā)展空間的盈利模式 142
9.4.2　開拓視頻網站盈利“藍�！� 143
9.4.3　加強與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 144
第十章　2009年中國網絡視頻產業(yè)競爭新格局管析 145
10.1　2009年中國網絡視頻產業(yè)競爭簡況 145
10.1.1　網絡視頻競爭的五個關鍵點 145
10.1.2　網絡視頻市場競爭特征 145
10.1.3　網絡視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視地位 146
10.1.4　網絡視頻技術創(chuàng)新引領行業(yè)新競爭 146
10.1.5　門戶網站和垂直視頻網站間競爭愈演愈烈 147
10.2　2009年中國網絡視頻產業(yè)競爭格局體質 148
10.2.1　國內網絡視頻產業(yè)格局日漸集中 148
10.2.2　視頻分享類網站競爭格局 149
10.2.3　視頻點播類網站競爭格局 150
10.2.4　P2P播放平臺競爭格局 151
10.2.5　視頻搜索企業(yè)競爭格局 152
10.3　2009年中國網絡視頻市場競爭動態(tài)分析 152
10.3.1　留住用戶更需提升內容和用戶體驗 152
10.3.2　優(yōu)酷憑借絕對優(yōu)勢與強勢品牌達成戰(zhàn)略合作 153
10.3.3　風行推出全球首家影視SNS社區(qū)服務或改寫網絡視頻格局 154
10.3.4　風行SNS之六大絕技 154
10.4　2009年中國網絡視頻企業(yè)競爭策略分析 155
10.4.1　網絡視頻的競爭決勝點 155
10.4.2　“快者為王”是網絡視頻行業(yè)競爭致勝法則 156
10.5　未來中國視頻網站的競爭發(fā)展走向分析 156
10.5.1　垂直視頻網站仍是行業(yè)主導力量 156
10.5.2　不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭 157
10.5.3　立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心 158
10.5.4　視頻新規(guī)將影響視頻產業(yè)競爭格局 158
第十一章　2009年中國網絡視頻產業(yè)的問題與發(fā)展對策 160
11.1　2009年中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn) 160
11.1.1　網絡視頻的未來發(fā)展具有不確定性 160
11.1.2　我國網絡視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 160
11.1.3　網絡視頻受眾需要與視頻內容存在差距 160
11.1.4　網絡視頻價值測量體系還不健全 161
11.1.5　國內網絡視頻業(yè)知識產權問題 161
11.2　2009年中國網絡視頻產業(yè)牌照問題分析 162
11.2.1　網絡視頻產業(yè)迎來牌照經營時代 162
11.2.2　牌照發(fā)放給視頻行業(yè)帶來的影響 162
11.2.3　視頻牌照頒發(fā)透露出媒體混業(yè)趨勢 163
11.3　2009年中國網絡視頻版權問題分析 163
11.3.1　版權成為網絡視頻產業(yè)發(fā)展的重大問題 163
11.3.2　中國網絡視頻版權問題繼續(xù)升溫 163
11.3.3　網絡視頻內容版權保護的相關思考 164
11.3.4　版權瓶頸引入劇場模式用正版“洗白” 164
11.3.5  同質化嚴重，缺少精確的盈利模式。 165
11.3.6  運營成本壓力制肘網絡視頻業(yè)壯大 165
11.4　2009年中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展策略 165
11.4.1　網絡視頻企業(yè)的市場破局之道 165
11.4.2　　視頻網站的內容整合策略分析 166
11.4.3　網絡視頻產業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機制 167
11.4.4　西歐寬帶視頻業(yè)務發(fā)展帶給中國的啟示 168
第十二章　2010-2013年中國網絡視頻產業(yè)投資與趨勢分析 169
12.1　2010-2013年中國網絡視頻產業(yè)投資潛力 169
12.1.1　網絡視頻行業(yè)面臨三大機遇 169
12.1.2　網絡視頻已列入我國文化產業(yè)振興規(guī)劃中 170
12.1.3　中國網絡視頻行業(yè)蘊藏巨大市場價值 170
12.2　2010-2013年中國網絡視頻產業(yè)風險投資分析 170
12.2.1　 2004-2006年中國獲得風險投資狀況 170
12.2.2　網絡視頻版權競爭狀況 171
12.2.3　門戶網站進入視頻分享領域面臨兩大風險 173
12.3　2010-2013年中國網絡視頻產業(yè)的發(fā)展預測 174
12.3.1  網絡視頻產業(yè)的五個發(fā)展趨勢 174
12.3.2  2012年網絡視頻市場發(fā)展預測 176
12.3.3 網絡視頻應用的六大方向 176
12.3.4中國視頻網站內容監(jiān)管方向分析 177
12.4　2010-2013年中國網絡視頻細分市場的未來發(fā)展趨勢 178
12.4.1  網絡視頻分享市場 178
12.4.2  P2P視頻播放市場 179
12.4.3  視頻點播/直播市場 180
12.4.4  網絡視頻搜索市場 181
第十三章　2010-2013年中國主要視頻網站運行透析 183
13.1 優(yōu)酷網 183
13.1.1  網站概述 183
13.1.2  網站投資情況分析 183
13.1.3  優(yōu)酷經營業(yè)績分析 183
13.2 土豆網 184
13.2.1  網站概述 184
13.2.2  網站投資情況分析 185
13.3  土豆網整合RoxioBuzz幫助用戶簡化視頻發(fā)布步驟 185
13.3  我樂網 185
13.2.1  網站概述 185
13.2.2  網站投資情況分析 186
13.2.3  2008年7月我樂網關閉一個多月后恢復運營 186
13.4  酷6網 187
13.4.1  網站概述 187
13.4.2  網站投資情況分析 187
13.4.3  酷6網開創(chuàng)互動視頻營銷模式 188
13.4.4  酷6的三大特色 188
13.5  21CN 189
13.5.1  網站概述 189
13.5.2  網站投資情況分析 190
13.5.3  21CN首頁改版強化媒體內容建設 190
13.6  激動網 191
13.6.1  網站概述 191
13.6.2  激動網的“內容為王”戰(zhàn)略 191
13.6.3  激動網視頻內容的版權保護 193
13.7  悠視網 194
13.7.1  網站概述 194
13.7.2  優(yōu)視網客戶端全面升級 194
13.7.3  悠視網的個性化集群傳播策略 195
13.8  天線視頻（OPENV） 196
13.8.1  網站概述 196
13.8.2  天線視頻從視頻搜索向視頻點播轉型 196
13.8.3  OpenV與BTV聯(lián)袂打造的強勢跨媒體平臺 197
13.8.4  天線視頻打造高清頻道構建核心競爭力 198
第十四章 2009年中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 199
15.1　2009年中國網絡視頻業(yè)整體發(fā)展環(huán)境 199
15.1.1　廣電總局清理網絡電視 199
15.1.2　居民生活水平提高 199
15.1.3　多部委協(xié)同規(guī)范網絡視頻市場 200
15.2　2009年中國網絡視頻行業(yè)政策環(huán)境分析 201
15.3　2009年中國網絡視頻行業(yè)社會發(fā)展環(huán)境分析 201
15.3.1　網絡的普及狀況 201
15.3.2　中國人口結構及學歷狀況 206



【圖表目錄】
圖表 1  傳統(tǒng)電視與網絡視頻的比較 13
圖表 2  2006-2012年全球互聯(lián)網流量占比情況 22
圖表 3  2003-2010年美國網絡視頻用戶規(guī)模及增長圖 24
圖表 4  2003-2010年美國網絡視頻廣告投放規(guī)模增長圖 25
圖表 5  美國視頻分享類網站主要商業(yè)模式 25
圖表 6  2006-2008年美國和韓國使用播客的網民比重 30
圖表 7  2009年中國網絡視頻市場總體收入規(guī)模季度增長趨勢圖 36
圖表 8  中國網絡視頻產業(yè)鏈圖示 38
圖表 9  2009年中國網絡視頻用戶對節(jié)目類別的偏好調查結果 40
圖表 10  2009年不同收入用戶群對主要網絡視頻節(jié)目類別的偏好 41
圖表 11  網絡視頻運營商業(yè)模式 43
圖表 12  手機流媒體類業(yè)務產業(yè)價值鏈 44
圖表 13  流媒體類手機視頻業(yè)務商業(yè)模式分析表 46
圖表 14   2005-2010年中國互聯(lián)網用戶消費總規(guī)模增長及預測趨勢圖 53
圖表 15  基于樹的P2P流媒體傳輸 65
圖表 16  2008-2009年軟件人均單日使用時間趨勢突顯P2P網絡視頻用戶使用率增長 80
圖表 17  2008-2009年PPLIVE人均單日使用時間 81
圖表 18  視頻搜索特征比較 87
圖表 19  美國視頻搜索市場占有率 87
圖表 20  2002-2010年中國視頻搜索引擎用戶占互聯(lián)網用戶比例 88
圖表 21  視頻搜索市場產業(yè)鏈結構 89
圖表 22  2008-2009年第四季度美國在網絡視頻廣告增長率情況 95
圖表 23  2009年法國網絡視頻用戶對視頻廣告的影響程度 96
圖表 24  2009年中國網絡視頻網站前100名廣告主所屬行業(yè)及刊例價值占比 102
圖表 25  2009年網絡視頻與電視媒介工作日接觸時段分布圖 103
圖表 26  2009年網絡視頻與電視媒介非工作日接觸時段分布圖 104
圖表 27  2009年中國互聯(lián)網受眾視頻來源分布 105
圖表 28  2010-2012年中國網絡視頻廣告市場發(fā)展因素分析表 106
圖表 29  網絡監(jiān)控系統(tǒng)與模擬監(jiān)控系統(tǒng)的比較 110
圖表 30  模擬監(jiān)控系統(tǒng)向網絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)改造 111
圖表 31  無線網絡視頻監(jiān)控系統(tǒng) 112
圖表 32  基于SIP協(xié)議的視頻監(jiān)控系統(tǒng)結構圖 113
圖表 33  2001-2008年我國網絡購物交易額規(guī)模變化情況 123
圖表 34  2001-2008年中國網絡購物市場總體用戶規(guī)模 123
圖表 35  2003-2008年我國網購(B2C、C2C)比重走勢圖 124
圖表 36  2010年2月各網站類別周平均流量排名 138
圖表 37  2010年2月熱門網站類別周平均流量 138
圖表 38  2010年2月熱門網站類別市場份額——總訪問次數(shù) 139
圖表 39  2010年2月熱門網站類別市場份額——總訪問停留時間 139
圖表 40  2009年中國主要視頻網站用戶市場份額 147
圖表 41  用戶選擇視頻網站行為習慣 147
圖表 42  視頻分享類代表企業(yè)表 148
圖表 43  視頻點播類網站競爭格局列表 149
圖表 44  P2P播放平臺競爭格局列表 150
圖表 45  視頻搜索類企業(yè)競爭格局列表 151
圖表 46  用戶首選視頻網站的原因 151
圖表 47  不同類型的網絡視頻服務 156
圖表 48  中國網絡視頻產業(yè)鏈存在的問題及根源 157
圖表 49  1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計表 198
圖表 50  中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 199
圖表 51 2000-2009年中國網民規(guī)模增長趨勢圖 201
圖表 52 2005-2009年中國大陸網民規(guī)模與互聯(lián)網普及率 201
圖表 53 截止至2009年6月中國互聯(lián)網統(tǒng)計數(shù)據表 202
圖表 54 部分國家的互聯(lián)網普及率統(tǒng)計表 202
圖表 55 截止至2009年6月中國網民性別結構分布圖 203
圖表 56 截止至2009年6月網絡應用使用率排名和類別 204
圖表 57 網民對生活形態(tài)語句的總體認同度統(tǒng)計表 204
圖表 58  1978-2008年中國人口構成統(tǒng)計表 205
圖表 59  1990-2008年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 206
圖表 60  1978-2008年我國總人口增長趨勢圖 206
圖表 61   2008年人口數(shù)及其構成表 207
圖表 62   2001-2008年我國教育經費增長趨勢圖 208
圖表 63   2003-2008年我國各類教育招生人數(shù) 209

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