提到3G，首先想到的往往是CDMA/TD/WCDMA、牌照、聯(lián)通拆不拆之類的問(wèn)題。這些東西可能會(huì)決定3G有沒(méi)有，什么時(shí)候有。但是跑起來(lái)什么樣、到底什么是killerapp，恐怕和這些關(guān)系不大。就好比互聯(lián)網(wǎng)，用wifi上，ADSL上還是電視網(wǎng)上其實(shí)和應(yīng)用的關(guān)系不大，往往都是運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商才最關(guān)心的事情。只要用戶都用windows、都用奔4的電腦，網(wǎng)站們就能想著法的創(chuàng)新、提供新應(yīng)用。3G的最大問(wèn)題除了資費(fèi)，就是還沒(méi)有windows這么一個(gè)統(tǒng)一的OS/應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)�；蛘呒词褂蓄愃频钠脚_(tái)，卻被運(yùn)營(yíng)商的專制扼殺了創(chuàng)新而走向封閉價(jià)值鏈(比如聯(lián)通的CDMA/BREW)



    做過(guò)手機(jī)服務(wù)的人大概都知道，除了短信和語(yǔ)音，其他的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)太少了、也太難做了。別說(shuō)不同型號(hào)的手機(jī)互發(fā)彩信都可能看不到，就說(shuō)解析網(wǎng)頁(yè)也是一家的瀏覽器一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。要做手機(jī)網(wǎng)站就只能備齊一堆主流手機(jī)隨時(shí)測(cè)試。



    標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致3G下killerapp的難產(chǎn).除了wap和流媒體的標(biāo)準(zhǔn)還算統(tǒng)一，其他如kjava/brew/定位/即時(shí)信息/同步/電子錢包/手機(jī)動(dòng)畫(huà)/智能手機(jī)等平臺(tái)都會(huì)是部分手機(jī)支持、部分手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的情況。還好用手機(jī)的人比用電腦的多，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)只要做精作深都能有所收獲(插播廣告，小弟把寶押在即時(shí)信息上，也就是手機(jī)IM)。



    智能手機(jī)短期內(nèi)沒(méi)太大可能成為市場(chǎng)主流;GSM世界也不能指望出現(xiàn)DoCoMo這樣的開(kāi)明專制運(yùn)營(yíng)商，把手機(jī)的所有標(biāo)準(zhǔn)都制定好讓廠家去制造;CDMA/BREW就更不用提了，高通控制的比運(yùn)營(yíng)商還狠。所以3G的killerapp,也不會(huì)一開(kāi)始就大紅大紫，而是先從一個(gè)技術(shù)平臺(tái)的某些型號(hào)手機(jī)上受到用戶的歡迎和追捧，再去影響終端廠商和運(yùn)營(yíng)商去逐漸推廣開(kāi)來(lái)，從而形成一個(gè)正循環(huán):使用的用戶越多、支持這個(gè)功能的手機(jī)越多、運(yùn)營(yíng)商扶植力度越大、用戶進(jìn)一步增多。這個(gè)過(guò)程可能會(huì)很長(zhǎng)，但是沒(méi)有一個(gè)被產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)所接受的終端應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，這就是必須要交的學(xué)費(fèi)。終端應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的條塊化也會(huì)割裂3Gkillerapp的市場(chǎng)，可能每個(gè)平臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)一些明星應(yīng)用，從而影響、帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。



    這里舉一個(gè)成功的例子:日本運(yùn)營(yíng)商KDDI的Chaku-UtaFull,是在手機(jī)上下載、欣賞完整音樂(lè)的服務(wù)。在04年11月時(shí)只有4款手機(jī)支持。到05年1月初，單靠這4款機(jī)型就創(chuàng)造了完整歌曲下載量100萬(wàn)次的紀(jì)錄，從此以后所有的KDDI手機(jī)都支持Chaku-UtaFull了。到05年12月，總下載量突破3000萬(wàn)首�，F(xiàn)在Chaku-UtaFull的影響堪和CD和Radio比肩，成為日本新歌發(fā)布的主流平臺(tái)。



    Chaku-UtaFull發(fā)生在運(yùn)營(yíng)商開(kāi)明專制的日本,3G網(wǎng)絡(luò)基本成熟、運(yùn)營(yíng)商有完全控制終端商的能力、用戶有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。這幾點(diǎn)構(gòu)成了Chaku-UtaFull成功的“天時(shí)”，從誕生到大紅大紫只用了一年時(shí)間。在GSM世界則沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商能完全控制終端商的先例，更多的需要終端商和OMA、3GPP這樣的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織來(lái)制定各種技術(shù)平臺(tái)規(guī)范并逐漸普及(不幸的是,沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)力量主導(dǎo)的OMA、3GPP的效率已經(jīng)有些像聯(lián)合國(guó)了，制定規(guī)范時(shí)間漫長(zhǎng)而且各終端商執(zhí)行其來(lái)兼容性很成問(wèn)題。應(yīng)用品臺(tái)的探索，NOKIA做的最好，往往能先普及較新的技術(shù)平臺(tái)) 建議一直在找killer app的看看OMA的program 這里的每個(gè)spec可能都會(huì)孕育出未來(lái)的killer. 在運(yùn)營(yíng)商普遍既不開(kāi)明也沒(méi)有能力專制的GSM世界，3G的killer app之路可能要比日本走的時(shí)間更長(zhǎng)更艱苦。但GSM的開(kāi)放性會(huì)造就一大批草根創(chuàng)新應(yīng)用，甚至不需要運(yùn)營(yíng)商的扶植，只要不揉搓、不封殺就能成長(zhǎng)起來(lái)成為killer，中國(guó)的民間wap產(chǎn)業(yè)就是如此。