市場規(guī)模:全球電子煙規(guī)模已達(dá)百億美元，國內(nèi)市場潛力巨大

全球市場規(guī)模

2014-2018年，全球新型煙草市場規(guī)模從73.1億美元增長至247.2億美元，CAGR達(dá)36%;蒸汽電子煙市場規(guī)模由72.9億美元增至145.2億美元，CAGR達(dá)19%;加熱不燃燒煙草制品，實(shí)現(xiàn)了從無到突破百億美元的市場規(guī)模，2018年同比增長104%。

全球新型煙草市場規(guī)模（億美元）及增長

2018年新型煙草制品銷售額為247億美元，同比增長45.8%，規(guī)模相當(dāng)于排名第9位的卷煙市場，接近煙絲、雪茄的年銷售額;預(yù)計(jì)至2020年，新型煙草制品會(huì)成為銷售額僅次于卷煙的品類，其中，電子煙仍是銷售額最大的品類。

據(jù)國家煙草專賣局經(jīng)濟(jì)研究所《2018年世界煙草發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2018年新型煙草制品的消費(fèi)者超過4000萬人，至2022年有望增長到6400萬人，可能替代卷煙約460萬箱。

分類型來看，2018年蒸汽式電子煙的銷售額約145.2億美元，同比增長27%，增速持續(xù)放緩;其次是以IQOS為代表的加熱煙草制品，2018年銷售額約102億美元，同比增長約1倍，對(duì)銷售額增幅的貢獻(xiàn)最大。

全球電子煙市場規(guī)模及增長

全球HNB市場規(guī)模及增長

分地區(qū)看，美國是電子煙銷售額最高的市場，2018年銷售額為56億美元，同比增長20.5%，其次是英國市場，銷售額為24.3億美元，同比增長36.6%，意大利、德國、法國等均是電子煙消費(fèi)大國。

日本仍是加熱煙草制品最大的市場，2018年銷售額約55.4億美元，同比增長8.5%，增速逐步減緩;第二是韓國，2018年銷售額約21.2億美元，增速最快;第三是意大利，2018年銷售額約2.2億美元，近期增速明顯加快，此外，俄羅斯市場增速超出預(yù)期，羅馬尼亞、希臘、南非等地也是主要消費(fèi)市場。