首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)性和潮流性，能滿足消費(fèi)者求新求質(zhì)求變求異心理，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費(fèi)資源聚集，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。2024年以來(lái)，高層會(huì)議多次提及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，政策支持下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/P>

一、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的定義及分類

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。它涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展政策

2020年2月，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品。2024年7月，二十屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。此后，國(guó)家層面在多個(gè)會(huì)議上提出推動(dòng)出臺(tái)支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大

首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店經(jīng)濟(jì)”。近年來(lái)，零售首店數(shù)量呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。2023年中國(guó)零售首店絕對(duì)數(shù)創(chuàng)近5年新高，開(kāi)出2152家首店，相比2019年增長(zhǎng)108.33%。2024年中國(guó)零售首店數(shù)量將達(dá)2585家，2025年將超2400家。

2、首發(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)單一

我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，雖涌現(xiàn)出不少新業(yè)態(tài)、新概念，但整體業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)依然較為單一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)餐飲和零售業(yè)的過(guò)度集中，文體娛樂(lè)、醫(yī)療康養(yǎng)、生活配套等服務(wù)型和創(chuàng)新型業(yè)態(tài)的引入?yún)s相對(duì)滯后。《2023全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)首店中餐飲、零售業(yè)態(tài)首店分別占比為45.63%和41.57%。

3、一二線城市爭(zhēng)相布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)

目前，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)區(qū)域布局方面，我國(guó)基本上呈現(xiàn)出上海領(lǐng)先，北京、成都、深圳、杭州等城市緊隨其后的“一超多強(qiáng)”格局。此外，三四線城市、部分縣域也逐步梯次跟進(jìn)。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等大城市各增開(kāi)首店數(shù)百家至上千家。上海的零售類首店數(shù)量占全國(guó)的比重高于30%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年5月至2023年12月，超4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位；深圳緊隨其后，零售類首店數(shù)量占全國(guó)的比重超10%。成都、北京、重慶、杭州零售類首店數(shù)量占全國(guó)的比重超5%。

4、首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景廣泛

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛，涵蓋了從消費(fèi)品到服務(wù)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。它不僅限于傳統(tǒng)的零售行業(yè)，還延伸到了科技、文化、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成了一個(gè)多元化的生態(tài)系統(tǒng)。

四、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1、大悅城

大悅城是A股上市的一家公司，主要業(yè)務(wù)涉及住宅、商用物業(yè)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷售、出租及管理工作，涵蓋住宅、商業(yè)地產(chǎn)和部分產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)。作為北京的標(biāo)志性商業(yè)項(xiàng)目，西單大悅城被授予了“全球首發(fā)中心”的稱號(hào)。近年來(lái)，一系列重量級(jí)品牌的首店及首發(fā)活動(dòng)在西單大悅城陸續(xù)開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步鞏固了其在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

海淀大悅城在2024年12月21日正式開(kāi)門(mén)迎客，入駐的280多個(gè)品牌中，約兩成為首店，涵蓋餐飲、零售等多個(gè)業(yè)態(tài)。大悅城與潮流IP舉辦共創(chuàng)共生活動(dòng)，如贊萌露比快閃北京首站、ROY6快閃北京首站、寶可夢(mèng)松軟派對(duì)全國(guó)首站等，充分發(fā)揮IP熱度優(yōu)勢(shì)，形成銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2024年前三季度，大悅城實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入204.8億元，同比下降1.1%。完成歸母凈利潤(rùn)虧損5.87億元，同比下降16.7%。

2、廣博股份

廣博股份是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進(jìn)出口貿(mào)易等為一體的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。公司注重創(chuàng)新，針對(duì)年輕消費(fèi)群體推出了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)文具和二次元周邊產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。廣博股份在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擁有多個(gè)知名品牌，如廣博文具等，這些品牌在市場(chǎng)上具有較高的知名度和影響力。

2024年第三季度，廣博股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.58億元，同比下降1.45%。歸母凈利潤(rùn)1.05億元，同比下降11.41%。

3、武商集團(tuán)

武商集團(tuán)是湖北省商業(yè)流通領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，以商品零售業(yè)務(wù)為主，涵蓋了超市、大型購(gòu)物中心、電商平臺(tái)等多個(gè)銷售渠道。截至2024年11月，武商集團(tuán)共引進(jìn)首店133家，涵蓋了多個(gè)知名品牌和新興品牌。武商集團(tuán)利用自身商業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，舉辦各類首展活動(dòng)。截至2024年11月，武商集團(tuán)共舉辦首展193場(chǎng)，包括梵克雅寶Perlee華中首展、小米“性能魔王無(wú)懼挑戰(zhàn)”全國(guó)獨(dú)家展等。武商集團(tuán)積極與品牌合作，推動(dòng)新品在其商場(chǎng)首發(fā)。截至2024年11月，武商集團(tuán)共首發(fā)商品655個(gè)。

2024年前三季度，武商集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.19億元，同比下降5.86%。歸母凈利潤(rùn)1.24億元，同比增長(zhǎng)4.74%。

4、王府井

王府井作為北京的著名商業(yè)街區(qū)，具備首發(fā)經(jīng)濟(jì)的概念，并且在這方面有著積極的布局和發(fā)展。王府井在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中大力引入地區(qū)性首展和首發(fā)活動(dòng)，這不僅能夠激活消費(fèi)活力，更是全方位引領(lǐng)高品質(zhì)消費(fèi)的一次重要嘗試。近一年新增引進(jìn)西北首店9個(gè)，開(kāi)展主題首展2場(chǎng)，首發(fā)活動(dòng)5場(chǎng)，涵蓋零售、配套、體驗(yàn)等多個(gè)業(yè)態(tài)。項(xiàng)目引入空天未來(lái)航空全國(guó)首展，航展開(kāi)展兩周即入圍了抖音西安新奇體驗(yàn)榜，抖音話題曝光量超579.3萬(wàn)，吸引全媒體平臺(tái)曝光量超595萬(wàn)。

哈爾濱王府井購(gòu)物中心：正在籌劃打造冰雪景觀，以機(jī)械雪人和冰雪八音盒為創(chuàng)意亮點(diǎn)，吸引游客打卡，形成冰雪圣地。同時(shí)，還引進(jìn)了2025年第九屆亞冬會(huì)特許商品銷售專柜，通過(guò)售賣(mài)與宣傳亞冬會(huì)紀(jì)念商品，進(jìn)一步滿足廣大游客、收藏愛(ài)好者的喜好。

2024年前三季度，營(yíng)業(yè)總收入為84.99億元，較去年同期下滑8.27%。凈利潤(rùn)為4.27億，較去年同期下滑34.13%。

5、錦泓集團(tuán)

錦泓集團(tuán)是一家中高端品牌時(shí)尚集團(tuán)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及中高檔服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷及終端銷售。錦泓集團(tuán)是馬面裙潮流的發(fā)起者，將傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)文化特色的服裝款式，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。錦泓集團(tuán)在新產(chǎn)品首發(fā)方面也表現(xiàn)出色。例如，2024年3月，其旗下錦弘科優(yōu)攜“HyperCurmin超級(jí)姜黃”系列產(chǎn)品亮相糖酒會(huì)，這是新產(chǎn)品首次推向市場(chǎng)的重要時(shí)刻。通過(guò)在重要的行業(yè)展會(huì)推出新品，錦泓集團(tuán)成功吸引了市場(chǎng)關(guān)注，為產(chǎn)品后續(xù)的市場(chǎng)推廣和銷售奠定了基礎(chǔ)。

五、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景

1、國(guó)家政策支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，并出臺(tái)多項(xiàng)政策措施來(lái)鼓勵(lì)和支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如對(duì)品牌首店入駐和開(kāi)業(yè)的支持等。各地政府也積極響應(yīng)中央號(hào)召，北京、上海等城市已經(jīng)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，包括資金獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)綠色通道等，這為首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

2、消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

隨我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，超大規(guī)模市場(chǎng)有利于攤薄成本、加快迭代、創(chuàng)新場(chǎng)景，讓新產(chǎn)品快速產(chǎn)業(yè)化規(guī)�；�，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供肥沃土壤。隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的需求日益旺盛。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以其時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求。年輕一代消費(fèi)群體：特別是千禧一代和Z世代，他們更傾向于追求新鮮事物，愿意嘗試新的品牌和體驗(yàn)，這對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了強(qiáng)有力的支撐。

3、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)

技術(shù)創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，企業(yè)通過(guò)不斷投入研發(fā)，創(chuàng)造出前所未有的產(chǎn)品或服務(wù)，這些“首發(fā)”產(chǎn)品往往具有獨(dú)特性和先進(jìn)性，能夠在市場(chǎng)上迅速吸引消費(fèi)者的注意。首發(fā)經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，有助于提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。